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冬奥会吉祥物突围之战:5816计划,冰盾盾

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▲ 广州美术学院视觉艺术与设计学院副教授刘平云、冰盾盾设计素描(视觉中国/摄)“没见过冰雪的孩子越多,想象力就越丰富冰和雪。” 这座南方城市上一次下雪是2016年,那几分钟后来被气象局称为“新中国成立以来广州的第一场雪”。刘平云原本打算因为长相和光头酷似香港演员徐锦江而引起媒体关注。“结果,媒体只报道了‘一个提着大行李箱匆匆忙忙的男人’。” 刘平云记得,在电话里2018年冬奥会吉祥物图片,大家只能用“密码”交流,“我不能提熊猫这个词,甚至没有黑眼圈。说。”为了保守秘密,林存珍向参与动作捕捉的老师宣布,他正在观察“一只毛茸茸的、肥大的、像猪一样的动物”2018年冬奥会吉祥物图片,当他赶到现场时,他发现“猪”是一只熊猫。

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本文首发于南方周末 | 南方周末记者 苏有朋 南方周末特约撰稿人 廖学勤 主编 | 吴晓宇

即使是最忠实的粉丝也分不清哪些设计成为了十大冬奥会吉祥物。“冰盾遁”、“雪融融”,人们耳熟能详。这两个吉祥物于 2019 年 9 月中旬的一个晚上出现在北京首钢冰球馆。那天,气温飙升至28°C。

共提交了5816份吉祥物设计方案。最终,来自南方广州美术学院的设计团队拔得头筹。

“没见过冰雪的孩子越多,对冰雪的想象就越丰富。” 光美视觉艺术与设计学院副教授、冰盾盾设计团队首席执行官刘平云满脸自豪。这座岭南市上一次下雪是在2016年,那几分钟后被气象局称为“新中国成立以来广州的第一场雪”。

14年前的北京奥运会,当地政府推动了真嗣热潮。连云港美猴王、青海藏羚羊、北京兔爷、甘肃龙、四川大熊猫、福建中国虎、黑龙江丹顶鹤、大兴麋鹿,都被家乡人民寄予厚望。相比之下,赢得冬奥会的过程则略显平静。唯一公开的信息是,藏羚羊和麋鹿在14年后继续“杀戮”。在前十名中,还选出了一批小学生的贡献。

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有人“抢先”,有人“落后”

米卢申吉和北京平面设计学院设计艺术学院院长张晓东信心十足。

据考古发现,麋鹿的生活史已超过三百万年。相传是姜子牙的坐骑,是“称鹿为马”的主角。直到19世纪末,麋鹿被猎杀掠夺,一度在中国大地上绝迹。北京大兴南海子麋鹿园是麋鹿的最后栖息地。

2004年,被视为麋鹿代言人的北京麋鹿生态实验中心研究员郭耕列举了麋鹿应该成为北京奥运会吉祥物的十个理由。受郭庚的影响,张晓东从此开始关注麋鹿。

北京奥运会神机、孙悟空、大熊猫、藏羚羊角逐激烈,麋鹿未能进入前十。张晓东非常抱歉。

2018年8月8日,北京冬奥会吉祥物征集活动启动,大兴区政府配合张晓东联合申报。张晓东制作了一份长达105页的PDF文件,记录了两个奥运吉祥物的设计过程。“我们真的很想把麋鹿推到大家面前。” 张晓东告诉南方周末记者。

在征集开始之前,一些地方政府就已经准备“逃跑”了。

现任青海省体育局对外交流合作处处长王伟章向南方周末记者回忆,2015年,他从省政府办公室调到体育局工作时,接到了他的要求。上级准备申请并推荐奖牌材料。“当时冬奥组委还没有成立,但正好北京的对口帮助青海玉树,所以我们通过北京做了很多前期的沟通。”

三年后,青海省人大代表和政协委员提出将雪豹和牦牛列为吉祥物。在十三届全国人大一次会议上,时任青海省果洛州州长的白家扎西建议将牦牛作为北京冬奥会的吉祥物。

2018年9月,云南、四川、西藏、青海交界地区藏区(市)市长第四次联席会议召开。会议通过了《香格里拉宣言》,推荐将高原牦牛形象作为北京冬奥会吉祥物。

又过了一个月,青海成立了吉祥物形象申报工作委员会,由省体育局局长嘎藏才任命,成员多为省有关部门负责人。继2008年青海、西藏、新西兰联合推荐藏羚羊后,青海再次寻求与西藏、四川、甘肃等省联手申请吉祥。王伟章回忆说,“考虑到藏羚羊被选为北京奥运会的吉祥物,青海决定推荐牦牛和雪豹作为重点目标。”

与准备充分的竞争对手相比,广州美术学院起步较慢。

吉祥物征集正式启动后,北京冬奥组委在全国中小学校开展“我心中的冬奥吉祥物”主题活动,并赴全国多所艺术院校开展专题讲座。2018年10月10日,当宣传组来到最后一站广美时,距离最终提交吉祥物提案只剩下20天了,而这所岭南学院还没有参加比赛。刘平云道:“没有人有组织,我也不敢多想。”

当时,刘平云正在澳门攻读博士学位,被曹雪院长紧急召回。2018年10月11日,广美组建了神机设计团队,7名教师和7名学生,开始想象中国、冬季和奥林匹克精神的结合。

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可变性和扩展性

投稿截止日期为2018年10月31日,张晓东曾拍下投稿现场:一辆推车一张桌子,堆满了成堆的申请作品。

张晓东提交提案108件;刘平云拖着一个28英寸的黑色手提箱,里面装着16份求婚书。此行,刘还肩负着曹雪交给他的任务——“吸引媒体火力”。因为长相和光头酷似香港演员徐锦江,刘平云原本打算吸引媒体关注。“结果,媒体只报道了‘一个带着大手提箱匆匆忙忙的男人’”。

小学生是真嗣的另一个亮点。在“我心中的冬奥吉祥物”主题活动中,超过1500万小学生参与吉祥物设计,100件作品被各省市推荐。

北京冬奥会吉祥物的遴选,对所有通过专家评审委员会正式评审的提案进行初步评审,评审再评审不超过100套,之后最多将评选出10套,提交冬奥组委决策。最终,冬奥组委、国际奥委会和国际残奥委会批准了最终设计方案。

王伟章没有抱太大希望。“我们认为不太可能。俄罗斯索契冬奥会也用到了雪豹元素,所以重点转移到昆仑玉参加冬奥会奖牌的材料上。”

北京冬奥组委文体部高级专家林存珍介绍,吉祥物评审需要体现奥林匹克精神,展示国家形象和态度,需要变化多端、拓展性强,修改的余地。2019年1月7日至8日,由18名国内外专家和运动员代表组成的评审委员会通过打分和排序,选出10组候选设计方案。

10组候选提案中,9组由专业团队提交,3组来自广美团队。名为“兵堂葫芦”的设计方案还有进一步修改的空间,成为“重点修改方案”。还有一组小学生的投稿,朱天一,来自北京市丰台区东高地第四小学的学生。

不过,截至目前,北京冬奥组委尚未公布10组节目的更详细情况。

2019年1月21日,广美团队收到入围通知。

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电脑中冰盾盾的设计稿。(视觉中国/图片)

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“他们想看看我们是谁,我们想看看他是谁”

四天后,曹雪、刘平云和队员钱磊前往北京会见冬奥组委。钱磊特地穿了一件大红色的羽绒服,得到了优惠。

刘平云回忆了当时冬奥组委的意见:“冰糖葫芦”有很多中国元素,有北方特色,有现代、青春的表达。可以容纳现在的表情包,也可以作为周边产品开发。

接下来是详细而冗长的修订。继续加强“冰糖葫芦”与冰雪的联系,强化“冰壳”的视觉效果。

2019年3月,“冰糖葫芦”再次被打上问号——只是食物,承载不了国家形象。

后来,冰壳被保存下来,“核心”寻找其他元素。在尝试了老虎、兔子、麋鹿、熊猫等形象后,冰壳包裹的熊猫形象逐渐确定。“如果要找一种能代表中国的动物,除了熊猫,别无选择,”林存珍告诉南方周末记者,“但如何创新熊猫是个难题。”

如何突破熊猫单一的黑白配色关系,困扰团队已久。刘平云很痛苦,“如果我们不能通过这个考验,我们就完蛋了。”

事实上,光美的团队并不是唯一做出改变的团队。在吉祥物的创作过程中,要求各团队严格遵守保密规则,不能见面交流。冬奥组委与设计团队将在独立封闭的空间内面对面交流。电子文件以刻盘形式相互交换,不能快递。如需询问或听取修改意见,必须到现场。刘平云记得,电话里,大家只能用“密码”交流。

但是团队之间会有一些犹豫。

“各队轮流向冬奥组委汇报的时候,我们试图从门缝里看情况,但我们看不到,他们出来的时候,只能看一眼是否是男人还是女人。” 刘平云说:“他们想看看我们是谁,我们想看看他是谁,会有面对面的,但谁都不会说,遵守游戏规则。”

刘平云回忆,在北京设计的时候,参与的设计师团队轮流在同一个工作室进行封闭式改造,不能带太多东西。现场会提供笔和纸。“每次进房间,我们都会像‘间谍’一样寻找前者留下的‘线索’,这包括白纸上留下的笔触和痕迹,还有桌子上的线条。根据痕迹,我们可以判断它的计划和形状。是的。它甚至包括根据现场提供的标记颜色和彩色铅笔的长度来判断其他团队的颜色设计的工具。

在这样的竞争氛围中,广美的设计也迎来了转机。林存珍曾回忆说,当时北京冬奥组委文体部部长赵薇有一个异想天开的想法,说,能不能把“冰丝带”(国家速滑馆)整合起来? 这个决定让林存真觉得“可笑”。

当刘平云等人将冰绶元素旋转90度变成垂直形状时,林存真发现自己有一种意想不到的喜悦。“冰墩墩脸上的一个扣子,带来了整体的质变,更加现代和科技。”

5月,北京冬奥组委召开主席办公会,确定了4组候选方案,广美队又跨过了一道坎。

2019年6月,央视开始跟随刘平云等人的创作过程,从机场到演播室。“我们当时问他,你这样拍我们成功了吗?” 刘平云回忆说,“他们回答,别想太多,这只是我们的工作之一。”

7月,冬奥组委文体部副部长高田、资深专家林存珍到访广美,让刘平云心中充满了希望。一个月后,冬奥组委组织广美队赴四川观摩大熊猫形态。为了保密,林存珍向参与动作捕捉的老师宣布,他正在观察“一种毛茸茸的、肥大的、像猪一样的动物”。当他到达现场时,他发现“猪”是一只熊猫。

经过21次大改,2019年9月17日,2022年北京冬奥会吉祥物正式公布。曹雪无法忘记宣布时的情景。林存珍说,“广州美术学院将被永久载入奥运史册……”

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“神机”热源于经济考量

各地对神机的热情背后,也有促进经济发展的考量。

2019年,青海省体育局相关负责人曾表示:“雪豹、藏牦牛、藏羚羊”申骥可以致力于全省经济建设的改革开放,可以进一步提升大众的知名度。青海省,带动当地文化经济产业发展。,促进经济产业发展、消费改善扩大、旅游业发展。

南方周末记者获得的一份文件特别提到,“2008年神机在青海的成功,有力地促进了青海经济发展、生态文明建设和藏羚羊保护”。这份文件是青海写给冬奥组委的。希望青海昆仑玉作为北京冬奥会的奖牌材料。

奥运会历史上,第一个吉祥物来自1968年的法国格勒诺布尔冬奥会。未来为了摆脱奥运会“赔钱大喊大叫”的局面,具有商业价值吉祥物的形象逐渐受到重视。

2000年悉尼奥运会的三个吉祥物Oli、Seid和Milley身价2.13亿美元。2004 年雅典奥运会的吉祥物 Athena and Favors 带来了 2.01 亿美元的收入。

因此,奥运吉祥物的设计,经济价值都是考虑因素。

《北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物设计征文》提到:吉祥物要适应商业发展的需要,适用于各种尺寸、材质、已知或未知领域、媒体、形式和技术。吉祥物应该易于复制。

刘平云回忆说,“负责产品生产的部门报告说,冰壳有两层,与以前不同,具有商业价值。” 张晓东在米路的设计上也有市场化的考虑:不能太复杂,否则不利于生产和后期营销。

据了解,冰盾盾的冰晶外壳需要有透明感的特殊材质。最后,使用了从未使用过的硅胶材料。

林存珍认为,“这正好符合设计的初衷——通过吉祥物的设计来推动中国玩具产业的发展和材料的升级换代,现在市场上山寨的已经很少了。”

2019年10月5日是吉祥物发布后的第一个“特许经营日”。自2018年10月起,每个月的第一个星期六被指定为北京冬奥会的“宪章日”。据新京报报道,截至10月5日12时,官方网上商城总销售额为666069.2元,吉祥物产品销售额达到501344元,总销售额达到3711件。截至2021年6月,北京冬奥组委已与29家特许制造商、61家特许零售商签约,开设了163家零售店,开发了16个品类3700余款特许产品。

冬奥会特许产品经常售罄。林存珍记得,“在冬奥组委的微信群里,很多同事问新品什么时候发布,什么时候开始销售。”

“大功夫”还包括设计团队本身。以广美队为例,他们往返北京21次。很多机票都是临时购买的,机票价格在40万元左右。

2019年11月,广美团队获得广东省政府通报表彰和现金奖励50万元,外加学校奖励300万元。其中100万元将作为新成立的广州美术学院冬奥中心发展基金。