本届世界杯的举办地是俄罗斯，时差对中国观众影响不大。预计观众流量将

将得到显着改善。受网络环境和消费习惯变化的影响，观众的观看行为也迎来了

流动性和碎片化趋势

用户流量和参与度的增长趋势随着活动日的安排和决赛日的高峰而变化。在右边

在内容关注度上，用户依然偏爱顶级明星或团队，但也受到话题性事件的影响

明星、KOL陆续进驻微博，畅所欲言，也带动了用户流量和参与度。

短信

本届世界杯，女球迷和“吃瓜群众”占据多数，用户更强调参与感，更喜欢社交媒体。

为了在舞台上获取世界杯的信息，短视频作为一种内容形式更受欢迎。2018 年世界杯：所有人的狂欢盛宴 1

2018 年世界杯：用户市场分析 2

体育赛事未来发展趋势 32018.7 iResearchInc

2018 年世界杯：所有人的狂欢盛宴

消除时差障碍，增加观众流量

2018年世界杯定于6月14日至7月15日在俄罗斯举行。与四年前的巴西世界杯相比，俄罗斯是与中国接壤的国家。

中国的周边国家在地理上距离中国更近，时差更小，更有利于中国观众现场观看比赛。从赛程来看，比赛集中在北京。

有四个时间段：晚上 8:00、晚上 10:00、凌晨 0:00 和凌晨 2:00。对于中国观众来说，他们基本上处于一天中的黄金娱乐时间，熬夜压力较小。回顾这个

在历届世界杯上，2010年南非世界杯虽然时差6小时，但中国观众超过3亿。2014年，由于时差，观众人数有所下降。

2.5亿人次。因此2022年世界杯与中国时差，艾瑞认为，世界杯的观众流量与比赛的转播时间密切相关。由于今年时差相对较小，中国观众

流量和参与度有望再创新高

资料来源：艾瑞研究院独立研究及绘图。2010年和2014年世界杯的中国观众人数来自国际足联的公开报道

北京2018俄罗斯世界杯

比赛时间（北京）

20:00~02:00

5小时差异

11小时差异

莫斯科

里约

2014 年巴西世界杯

比赛时间（北京）

00:00 ~ 06:00

2018 年俄罗斯世界杯和 2014 年巴西世界杯

中国观看时长对比 2018.7 iResearchInc

2018 年世界杯：所有人的狂欢盛宴

观看形式呈现流动性和碎片化趋势

从1930年第一届世界杯到1980年代，报纸是中国人获取世界杯信息的主要渠道。1980年代后，电视开始逐渐走

进入一个中国家庭。1982年，中央电视台首次直播西班牙世界杯。从那以后的几十年里，电视一直是中国人观看世界杯最受欢迎的选择。

比赛最重要的渠道2022年世界杯与中国时差，直到1998年新浪率先在线24小时滚动报道世界杯时，各大网络媒体也开始尝试使用图文并茂的形式。

直播、在线视频直播频道自2010年南非世界杯正式开通。到 2014 年巴西世界杯时，由于智能设备渗透率的提高，人们

他们可以随时随地在移动端观看比赛直播，通过微博观看世界杯。四年后的今天，随着2016年网络直播的进一步发展，

随着2017年短视频的爆发，人们看到了更丰富、更具娱乐性的网络媒体形式，2018年世界杯观众的观看行为也迎来了移动端。

和碎片化趋势